当前“情绪经济”崛起，以情感共鸣为核心的IP消费正成为新的增长引擎。基于这一消费趋势多多策略，京东于5月8日至6月1日重磅推出“京东吃喝玩乐季”，推出满199减100等优惠。当天，京东在园区构建起一个大型IP游乐园，汇聚迪士尼史迪奇、泡泡玛特等17个头部IP，为员工焕新职场环境。
当代年轻人购物呈现多元化需求，“情绪经济”打开新的消费空间。据咨询机构MobTech研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》显示，2024年为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。近年来，全球IP零售市场发展迅速，IP化产品强势崛起。数据显示多多策略，过去一年全球IP零售市场突破2万亿规模，中国兴趣用户群体突破6亿，“情感消费”发展空间广阔。
活动期间，消费者打开京东APP，搜索“吃喝玩乐季”即可进入会场多多策略，每晚8点均可参与1元限量抢购丰富IP联名产品活动。还有覆盖水果鲜花、潮流玩具、肉禽海产、粮油调味、母婴育儿、酒水饮料、休闲零食、乳品烘焙等全品类的海量爆款产品，以及部分商品满199减100等福利，开启“吃喝玩乐”新体验。
京东还在京东总部园区构建了一个大型IP游乐园，汇聚了迪士尼调皮外星人史迪奇、火爆全网的泰国旅游大使黄油小熊以及三丽鸥当家花旦Hello Kitty等深受年轻人喜爱的17个头部大IP，并结合不同品类产品设置了甜心告白、萌宠治愈等11大打卡点以及互动装置，为员工焕新职场环境，满足其“情感需求”。
京东超市相关负责人表示，IP不仅是品牌增长的密钥，更是消费升级的桥梁。京东超市作为行业领先的电商平台，一直在布局IP和产品的深度结合，未来，将继续强化自营模式优势，联合更多IP方共建生活化营销场景，让IP产品更好触达用户的深层精神需求，同时，为快消品牌及整个行业打开新的增长空间。
文/北京青年报记者 温婧
编辑/李涛多多策略
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